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如果你在路上看到像蛇一样的工具，你会怎么做？99%的人在没有做出肯定判断前就会自动跳开！这就是心理学上的「自动化」理论，是指人们在无意识状态使用的一种“捷径”，保证行为不需要心理加工。因此，当有信息刺激人类大脑并打断「自动化」行为时，人们的认知会受到挑战，从而引发好胜心和求知欲。今天双标题君就通过4个详细案例，分析如何使用「挑战认知」引发读者点击欲望。

01 挑战认知+引发讨论欲「挑战认知」，首先可以挑战读者对公序良俗的认知，从一些违背社会价值观的典型案例展开，引发读者到场民众讨论的欲望。【案例分析1】标题：“攻击性”的长椅：流离者们，赶快滚吧！阅读量/推荐量：5119969/42611144=12.0%作者：《情况与生活》杂志该标题推荐量凌驾4000万，优点有三：1）拟人化口吻标题首句接纳拟人化口吻，赋予“死物”长椅“攻击性”，生动形象地体现出长椅在设计上对流离汉的不友好。

2）强打击力语气，突出矛盾末句“赶快滚吧”增强语气语势，将都会计划者与流离者之间的矛盾摆上台面，突出流离者在都会里的遭遇，为情感谢化做铺垫。3）挑战读者认知该标题「挑战认知」的点，是都会里的长椅设计成了无法躺卧的样式，目的是驱赶流离者，维护市容。流离者属于社会中的底层群体，公共更体贴和同情他们的悲凉遭遇。

原来露宿陌头已经很可怜了，如今所有的长椅也设计成了只能靠不能躺的样式，挑战读者认知、引发讨论欲。【案例分析2】标题：48岁女快递员被迫下跪：生而为人，我劝你善良阅读量/推荐量：448387/4349133=10.3%作者：国馆 当一些违背读者认知的社会热点泛起时，标题蹭热点的同时突出话题性会更吸睛。好比本例标题，写的是「快递员被客户投诉致歉下跪」这一热点事件，标题以「数字+人物身份标签+事件」的组合迅速触发读者对热点的影象。之所以选择这一事件，关键有4点：1.主人公年事大⇢48岁，中年人2.所属行业很是贴近公共生活⇢快递行业发生过多起引发争议的社会事件3.主人公遭遇特殊⇢用户多次投诉，下跪补送货物也未获得体谅4.相关人物特性突出：投诉人张某某因免费芒果不依不饶；派出所执勤警官出具“最强证明”综上，该事件挑战读者认知，引发强烈共识或同情心，并包罗多个话题争议点。

不管读者支持快递员还是买家，都可以点开文章写下自己的评论。02 挑战认知+认知重建「挑战认知」的第二种搭配方式，是联合「认知重建」做文章。挑战工具是读者的「错误认知」或不合逻辑的想法，再给出正确的内容资助读者「认知重建」，满足好奇心。

好比有人认为白昼喝柠檬水会变黑（谣言-错误认知），一篇辟谣文章指出柠檬不感光，什么时候喝都一样（挑战错误认知-认知重建）。【案例分析1】标题：百慕大妖怪三角的灵异事件，到底骗了你几多年？阅读量/推荐量：81452/1175348=6.9%作者：我是科学家iScientist相信大家小时候都听过关于百慕大三角的神秘传说：无论是船只还是飞机，只要进了这块死亡之地就会彻底消失。本例标题使用「第二人称+否认式口吻」制造互动感，“到底骗了你几多你”就是直接驳倒读者的固有认知，引发读者好奇。

内文再给出详细权威的科学论据佐证看法，资助读者完成「认知重建」，弥补知识毛病满足好奇心。【案例分析2】标题：“身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子”阅读量/推荐量：245940/5352170=4.6%作者：简朴心理本例标题仅用一个母亲的一句话，乐成打造百万级爆款。为人怙恃，哪有不爱孩子的呢？但标题却挑战读者固有认知，直接放话“我基础不爱我的孩子”，制造情感打击勾起读者好奇。

但看完全文却发现，这只是一位母亲最开始的偏激想法，最后她已经能和自己患病的孩子息争，属于完满了局。许多读者在评论区分享了自己的相似履历，并从文章中获得了启发和勉励，这就完成了「认知重建」。03 总结综上，挑战读者固有认知可勾起其好奇心，具有话题性的热点内容能增强讨论欲；驳倒读者错误认知再给出正确内容，资助读者完成「认知重建」，他们的获得感会更强，有利于粉丝转化和留存。

作者：朱华艺。

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