今日头条携手《国家宝藏》，探索文创营销新玩法‘皇冠新体育app’

如何通过富有深度和新意的解读，让国宝美学为更多人所知、所用？克日，中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》及其IP官方运营机构——北京物喜堂文化有限公司，就与今日头条历史频道和文化频道互助，推广《国家宝藏》文物周边、探索文创营销新玩法。话题+「文史百人团」齐上线，强化品牌认知陪同着今日头条平台的不停升级，越来越多的文史领域学术机构、专家学者、相关专业学生、喜好者加入头条内容创作者的阵营，分享资讯趣闻、流传专业、正向的知识和看法。

其中，有@易中天、@彭勇、@王立群、@郦波、@马未都、@作家王蒙等行业专家，有@陈晓卿、@蒋方舟等意见首脑，有@我们爱历史、@看鉴等知名自媒体，另有许多凭借兴趣收获影响力的优质创作者。本次互助，以国家宝藏所涉及的国宝文化为主题，提倡#你好历史#话题，并团结文史领域百位优质创作者打造品牌内容、发酵话题。上线仅一周时间，#你好历史#话题就获得了凌驾610万的阅读量和上千条用户评论。

优质文史类内容口碑“爆棚”，品牌植入自然2019年，头条端知识型内容文章数及阅读数连续攀升，用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条举行知识获取。从“资讯”到“知识”，今日头条的信息价值不停提升。注意到用户对于知识型内容的青睐，「文史百人团」从文创商品背后的国宝故事入手，联合用户感兴趣的角度和生动通俗的语言，通报历史知识、挖掘产物文化内核。

再通过先容产物的设计气势派头和日用功效，为产物提供富厚的消费场景，推动国宝美学融入用户现实生活。以历史知识+品牌植入的形式，「文史百人团」将产物所凝聚的文化秘闻和文化创新深度出现在用户眼前，引领产物走进用户心智。文创设计大赛引发用户互动，奇思妙想层出不穷为了促进本次互助的熏染力，国家宝藏IP运营偏向「文史百人团」提倡文创设计大赛，让创作者们以微头条的形式知无不言，引发用户一同大开“脑洞”，配合探索现代与传统联合的可能性。

用户对创意运动的兴趣和微头条自身的互动属性让优质的PGC和UGC内容得以不停发酵。一周时间，「文史百人团」产出了上百个“奇思妙想”，微头条阅读量总计512万，单篇阅读量最高148万，用户互动1207条。

今日头条升级内容生态，助力品牌构建影响力此次《国家宝藏》IP与今日头条文化频道、历史频道虽为短期互助，却充实验证了优质内容正在成为品牌营销吸引力和流传力的焦点。今日头条一直强调：“让每一条广告成为有效资讯。”想让广告具备信息价值，离不开平台的技术能力，更离不开优质内容能力。

2019年，平台基础设施不停提升：一方面，头条已全面笼罩长图文、微头条、问答、短视频、小视频、直播等主流内容体裁，可以支持品牌更多元化的营销需求；另一方面，头条上线了「头条搜索」和「头条热榜」，既资助用户更精准、高效地获取信息，也为品牌提升感知力提供了新阵地。同时，头条连续强化优质内容的建设。各垂直领域创作生态欣欣向荣，诸多极具行业影响力的企业、政府机构、媒体和自媒体连续为用户带来大量专业、正向的原创优质内容。

优质垂直内容的富厚不仅扩大了今日头条的读者群，也为平台吸聚了更多的优质流量和用户时长。借助头条文史领域优质创作者的专业能力，以定制话题和干货内容撬动用户感知，同时通过创意运动提高用户到场度，《国家宝藏》在极短的时间内有效强化了品牌的认知度和洽感度。

不管是文博机构，还是消费品牌，都可以以今日头条为基点，为品牌注入文化的厚度和温度，满足消费者的文化需求。

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